资讯如何图像化?
简单四步骤,制作吸引的资讯图表
资讯图表(infographics),顾名思义就是将资讯视觉化或图表化,整合文字、图片及设计的内容呈现型式。因为人是影像思考优于文字,因此资讯视觉图表才会这么受欢迎。根据调查资料显示:
·在过去5年内人们上网搜索infographics的数量增加25倍*
·分享资讯视觉图表可以增加12%的网站流量*
如果你所处的产业是需要比较複杂的资讯来沟通与教育,例如新闻传媒、金融、保险、DIY产品等,最适合使用资讯图表,不仅可以让资讯生动活泼引起兴趣,更可以帮助读者容易消化吸收和记忆。
那么,你的内容行销已经采用了以视觉力主导的infographics吗?如果不确定该从何做起,你可以根据以下提供的四步骤,逐步开始创造具高相关价值的资讯图表。
步骤一: 建立明确的主题
·首先,要想想你要谈的议题是甚么。对你的消费者而言,是否有高相关度价值?你可以提供目标消费群什么样有用的内容?你是否拥有可靠的研究资料数据来支持你的论点?
·尽量将主题缩小范围,可以用一句不超过10个字的标题列出,例如你要讲的是理财,但理财范围很广,你可以聚焦主题在「退休理财计画」,记住: Less is more. Simple is powerful!
首图为HSBC 针对世界各地的人做的退休生活观点调查的资讯图表,提醒大家应该要及早做退休生活的理财规划。
步骤二: 内容编辑,聚焦重点
·<根据经验值,大部分的消费者只会花3分钟的时间浏览一则infographic,因此,不要贪心想要一次讲很多,否则本来是要使资讯简化,结果却是把资讯更複杂化。记住,请把焦点放在重要讯息,捨弃那些不具附加价值的内容。
国家地理杂志在报导内容中加上infographic,直接用图像大小呈现内容,没有其它冗长的讯息,让读者可以不到3分钟,就抓到世界人口食用肉品的现况重点
图片来源
步骤三: 组织内容,起承转合
·资讯图表是在说故事,以最重要的讯息开头吸引读者的兴趣继续往下看
·以讯息的重要程度来编排内文,引导读者有效率地吸收讯息
·最后有一个总结,帮助记忆重点
·更重要的是记得置入Call To Actions连结,让消费者可以立即采取行动
步骤四: 内容设计视觉化
·资讯图表的视觉设计是要用来帮助阅读与记忆,设计元素要跟主题相关,而不是只是放一些漂亮的图片装饰
·排版上有一个主视觉,让内容走文动线清楚、长幼有序
·以直式动线设计为佳,符合电脑或行动装置的阅读方式
·整体用色以同一色系为优,最好不要用超过3个主色
下图 Five Column图表设计公司製作的资讯图表是很好的范例:
1.主题明确,标题置顶简明清楚,引导读者继续往下阅读
2.各类运动数据对齐呈现,透过颜色与形状的一致性来强化读者的阅读动线
3.设计元素与主题相关,不是用来装饰,而是成为图表的一部分辅助说明
4.内文排版整齐乾淨,以等比例区块的方式对齐呈现,并用相同的留白比例分隔,让阅读更顺畅
视觉资讯图表将原本看似生硬的主题讯息,变得生动活泼,进而激起阅读的兴趣。
每一种内容的形式都有其特性,要视你的产业及内容来评估其适切性。资讯图表最适用于沟通比较複杂、或生硬枯燥的文字讯息,透过图像或表格来引起注意、强化印象。这些图表不但易于浏览阅读,也易于分享、产生病毒扩散效益,更能提升品牌的领域专业度。
身处资讯爆炸的数位时代,内容可说是以秒杀的速度在产出。内容行销业者的挑战在于,如何协助观看者在最短的时间,就可以抓到你要提供的重点是什么,否则消费者很快就会放弃、转往下一个目标。
何不现在就开始尝试使用资讯图表,提高内容的价值力与影响力?