消费者心思难以捉摸,因此操作关键字广告就像是一场没有终点的马拉松,使用关键字广告成功获利的广告主,不一定是大企业或名利双收的大品牌,但一定是能 「适应」大环境变化的广告主。时序更迭,秋收季节来临,许多产业的热门行销活动都将于此时揭幕,唯有紧盯市场趋势,持续调整网站活动、关键字广告者才能确保适者生存,抓住网友的善变胃口。
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辉煌十月,除了预期百货公司週年庆带来的高额经济产值之外,多元化的艺术、文创、音乐、宗教遶境活动也将在此刻于台湾遍地开花,加以 ITF 台北国际旅展紧接著于十一月登场,预期将深度刺激旅游市场;此外,我们贴近产业脉动,特别针对印刷、医学美容、婚友、语言学习及礼品等产业,在年关将届之际,提出关键字广告行销策略及热门关键字组建议,协助相关产业的广告主能抢先布局,赢在最「钱」线。
十月产业商机归纳
重要产业商机分析及布局建议
民生消费 / 珠宝首饰、健康食品、服装、美妆保养,赶搭百货公司週年庆顺风车
根据资策会统计数据显示,台湾电子商务产值于 2015 年将突破一兆,预期在这个「宅经济」当道的网路时代,随著十月份百货公司週年庆主题发烧,消费力将再次展现。创市际市场研究顾问调查,百货週年庆不仅是消费金额最高的活动档期,在民生消费类型中,前三大热销商品类别依序为:服饰类 (40.2%)、鞋类 (32.2%)、化妆品 / 彩妆 / 保养 (29.3%),其他像是珠宝饰品、健康食品、 3C 家电、皮件、餐点、家饰、厨房卫浴等用品,亦深受消费者青睐;最具吸引力的优惠活动则是直接打折降价 (49.3%),倘若祭出限量特价优惠组合、满额送赠品或折价券,以及无息分期付款等促销优惠,也往往能激起买气。这无疑也提供了我们进行关键字广告行销的线索。以下我们精选相关产业操作建议,协助广告主顺利搭上週年庆顺风车。
旅游 / 全台旅游旺季,租车、饭店/民宿、订房、票券,网友热搜魅力足
十月份旅游市场重点话题不断,苗栗国庆烟火暨国际艺术季、日月潭国际花火音乐嘉年华将搭上双十国庆话连假商机;大陆黄金週假期来临团客、自由行商机让网路金矿更加闪亮;而三年一科东港迎王平安祭典,呈现出闽南特有祭拜王爷仪式,以及彰化妈祖遶境活动,将浮现出寺庙宗教旅游之潜在市场;一年一度的 ITF 台北国际旅展将于十一月热闹开展,旅游票券、机票优惠及周边套装行程将为旅游市场带来东风;此外,两年一度的台北国际艺术双年展,也将吸引众多海内、外游客前来感受设计之都的魅力。
再者,今年的双十国庆,也将是今年最后一个连续假期,我们建议旅游相关产业务必要提前布局,掌握最后的连假商机,秋冬赏枫行程、花东纵谷油菜花盛开、跨年、新年假期、温泉泡汤也是接下来数月的热门商机,建议国内外旅游主打早鸟住房、订票等优惠资讯,或大量增加旅游或相关套装行程优惠之相关字组,往往也能带来出奇制胜的行销效果。
其他关注产业 /布局年关商机,印刷、医学美容、婚友、礼品及语言学习市场抢先关注
我们相信,每个成功的关键字广告活动背后,除了专业的策略基础架构以外,具备敏锐的市场嗅觉也是突围致胜的重要因素之一。紧邻年关消费旺季,除了印刷产业将忙碌于年曆、贺卡、礼品包装及礼盒印製以外,我们以关键字广告专家的角度侧身观察市场脉动,特别提出关于医学美容、婚友、餐厅及语言学习市场之潜在消费趋势及热门关键字组建议,协助相关产业的业者能灵活应用我们的独门操作经验。
根据 Yahoo 市调资讯显示,从九月开始至年底,各大产业之热搜行为将随著周年庆行销议题将逐渐升温。WIS 于关键字服务过程中独有的「新闻守门员」制度,每天扫描重要时事话题并监控搜索趋势影响的重要关键字,协助客户规划、设计出投放排程等策略,最后再针对广告进行追踪、评量与分析,以提高广告活动优化之效率,我们也期待藉由本篇关键字行销攻略,能有效协助广告主于秋季,迎接最富足的收获。
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